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日前大陸網路媒體娛樂資本論公布「2016電視綜藝商業價值排行榜」,前3名分為別《奔跑吧兄弟》第4季、《中國新歌聲》、《極限挑戰2》,雖然平均收視率都下滑,但2017年冠名費及廣告價碼卻逆勢上漲,商業價值依然傲視群雄。電視節目是以收視高低決定吸金能力,《奔跑吧兄弟4》平均收視率從4.5%,跌到3.5%;前身是《中國好聲音》的《中國新歌聲》更僅有2.8%,但2017年廣告費均大幅上升,還有人買單,例如《中國新歌聲》第2季即傳出由手機大廠OPPO以5億元人民幣拿下冠名權。
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對於此一現象,業者認為觀眾收視慣性由傳統電視轉往影音平台,趕流行速度快的網路綜藝影響下,2016電視綜藝節目收視率不斷下滑,但因既有收視習團購年節禮盒慣已養成,用戶基數大、品牌曝光度有保障等因素,電視綜藝的商業價值仍高。(旺報)
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